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IP泛濫的今天,別輕易再為情懷買單

2019-03-02 00:30 來源:游戲觀察

  游戲觀察3月2日消息,人終究會被年少不可得之物困擾一生,情懷既是我們想讓世界變得更美好的初衷,更是難以放下的執念。情懷就是一種情緒,只要有人能夠提供滿足這種情緒的服務,就會有人花錢買。這種情緒被游戲商人利用,最終變成手中的“搖錢樹”,變成資本膨脹的酵母,并美其名曰“IP效應”。

  就像李宗盛所講的那樣,“一輩子總是還得讓一些善意執念推著往前,我們因此能愿意去聽從內心的安排,專注做點東西,至少,對得起光陰歲月;其他的,就留給時間說吧。”為情懷買單談不上奢侈和浪費,但起碼要物近所值。

  《暗黑破壞神 不朽》被粉絲認為是笑話,動視暴雪股價暴跌;《Overkill's The Walking Dead》差評如潮,Starbreeze申請破產重建;國內的《仙劍奇俠傳》同樣屢屢讓粉絲失望,被罵用游戲“圈錢”。對玩家而言,一味地為自己的情懷買單的行為不僅僅是浪費金錢,對于游戲行業發展和優秀游戲作品的推出,同樣有不良影響。

  請不要在講出那句話:“你買不買?不買你就是沒有情懷。”

  重置/重制版泛濫,但“真香”作品也不少

  卡普空曾經講過,“經典IP不重制略感可惜,二次炒冷飯非常有趣”。在游戲市場幾近飽和、日趨穩固的情況下,一款新游突圍而出絕非易事。而重置版既能降低游戲開發成本,又可以吸引原作粉絲群,保證一定的銷量,為越來越多的游戲廠商青睞,像卡普空這樣的“冷飯大師”,更想將旗下所有游戲重制一遍又一遍,《生化危機維羅妮卡》完全版、《鬼泣3》HD、《生化危機4》HD等重制游戲層出不窮,惹人厭煩。

  事實上,重制游戲相對于新游戲更難獲得高口碑,重制游戲偏粉絲向,而這一群體對于游戲原版懷有特殊的情感,要求會比新游高的多。《生化危機2》重置版最初宣傳時評價并不高,主角形象的改變更是被粉絲大罵,重制游戲處理不慎更容易導致口碑雪崩。好在該游戲質量過硬,在遵循原作精髓的基礎上,用全新的技術與思路進行了大規模重構,讓整個游戲改變的不僅是外表,在內核上也變得煥然一新,最終卡普空將其打造成為重制游戲的新標桿,讓當初斥責游戲的玩家抱著游戲大喊“真香”。

《生化危機2》重制畫面對比

《生化危機2》重制畫面對比

  但并不是所有游戲廠商都敢于做出這種突破,很多老游戲的重置版都只是畫面和UI的升級,在添加少許新的游戲內容,以此避免觸碰玩家的“雷區”。最終卻因為游戲機制的過時、游戲內容不足(或與原版的高度相似)等原因,銷量不高,評價一般。

  重置版也須緊隨時代腳步,適合于現代人的游戲習慣。游戲廠商必須明白,復刻與重制不只是圈錢,更是品牌與產品的第二次市場考驗,重制作品評價不佳對廠商造成的負面影響會比新作更大;而粉絲不必因懷舊情緒輕易為重置版買單,也無需帶著有色眼鏡過高要求重制游戲,因過去的情感印象而過度影響游戲體驗。

  二次元IP成熱門,“死宅的錢真好賺”

  在成熟的日本ACG產業鏈下,一部漫畫累積了足夠人氣之后,就會被改編成動畫或游戲,隨后便進入影視領域,這種IP運營模式進入中國游戲領域,卻逐漸發生了畸形的變異。很多手游廠商本就急功近利,在IP授權金越來越較高的情況下,如何快速收回成本?

  將資金更多投入IP購買以及買量刷榜之中,打出人物、場景及世界觀的高度還原、童年回憶、原版聲優加盟等口號吸引玩家加入,游戲設計卻難以承接原IP的文化特性,糟糕的畫質建模、簡陋的戰斗場景以及偏近頁游的斂金手段,將一個強IP生生毀滅,自己卻埋怨“這一代玩家(粉絲)不行啊”,稱得上損人又不利己。

某動漫IP手游下方的五星評論

  那么為何這類廠商仍能賺的盆滿缽滿?歸根到底在于有玩家愿意為劣質游戲付費。

  “死宅的錢真好賺”這句話在二次元群體中廣為流傳,這不僅體現在手辦周邊的購買,游戲中的付費投入同樣令游戲開發商眼熱。在中國游戲市場,二次元用戶一直是具有很大潛力的消費群體。艾瑞數據顯示,雖然二次元用戶大多是學生,購買能力有限,但是在付費意愿上卻強于一般的互聯網用戶,75%的二次元用戶會為游戲付費。

  正如B站副總裁張峰所講的那樣:二次元用戶極度挑剔卻又極度寬容、近乎信仰般的熱愛、心中裝著另一個世界。對于其中二次元群體中的部分人來講,游戲內容、游戲玩法乃至于畫面都不是他們在乎的地方,他們只是為了這個IP而充值付費,也就是所謂的“為愛發電”,當然,這部分人群正在逐漸減少。

  結語

  為情懷買單的當然不止于此:為游戲續作眾籌、傳奇類頁游的持續火熱以及明星效應等等,游戲廠商對于用情懷做營銷樂此不疲,也總有玩家因情懷迷失在并不真實的美好的回憶。

  對于廠商來講,游戲成功與否,終究要靠品質說話,單純指望IP斂金只是害人害己;對于玩家而言,游戲付費還需更加理智,否則自己所討厭的劣質游戲只會越來越多,請別再輕易的為所謂的情懷買單。

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