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2月手游買量報告:《消滅病毒》投放力度最大

2019-03-04 13:40 來源:手游那點事

  游戲觀察3月4日消息,2月因為有春節檔所以成為了各大游戲公司重點布局的階段,但受到大環境影響,今年春節檔國內游戲市場發展較往年顯得低迷,在買量方面也受到了一些影響。從2月手游買量報告可以發現,2月《消滅病毒》投放力度最大,買量頭部產品TOP10被休閑游戲和“傳奇”包攬。不過整個2月份的買量市場都處于一個相對平穩的狀態,但數據較大幅度的下滑。

整個2月份的買量市場都處于一個相對平穩的狀態

  文 | 虹彤

  春節檔歷來是游戲廠商的重點,今年也不例外。雖然受到大環境影響,在今年的春節檔游戲行業的發展稍顯低迷,但仍然取得了不錯的成績。SensorTower數據顯示,今年大年初一至初七期間(2月5日至2月11日),中國iOS手游收入達2.56億美元、下載量為5400萬次。

  作為游戲產業的重要一環,與產品息息相關的買量市場或多或少也會受到春節檔的影響。在本次手游那點事聯合DataEye的ADXray平臺推出的《手游買量風云錄》欄目中,我們將為大家解讀2019年2月份的買量市場。

  整體來看,或許是受到春節檔的影響,整個2月份的買量市場都處于一個相對平穩的狀態,但是與1月份的數據相比有著較大幅度的下滑。每天的投放素材數基本保持在2萬到2.5萬組之間,投放游戲數基本保持在1000款以上,而參與買量的公司數基本保持在250家以上。值得關注的是,這三項數據在月末開始出現了下跌趨勢,有可能會延續到3月份的買量大盤。

整個2月份的買量市場都處于一個相對平穩的狀態

  以下是手游那點事帶來的2019年2月買量市場解讀:

  一、產品:《消滅病毒》拿下投放力度TOP1,投放素材數是《磚塊消消消》的三倍

  按照投放素材數劃分,2月投放力度TOP10的游戲產品分別是《消滅病毒》、《磚塊消消消》、《王者:加速超變》、《瘋狂原始人》、《paint.ly》、《斗羅大陸》、《瑪法合擊》、《戰爭航路》和《復古傳奇》。

2月的投放力度TOP10游戲產品

2月的投放力度TOP10游戲產品

  和1月份相比,2月的買量頭部產品TOP10變動非常大。除了《王者:加速超變》、《復古傳奇》、《磚塊消消消》之外,其余7款均為新晉榜單的產品。從游戲品類上看,2月份的投放力度TOP10基本由休閑游戲和“傳奇”包攬,其中有3款休閑游戲,4款傳奇類產品。

1月的投放力度TOP10游戲產品

1月的投放力度TOP10游戲產品

  以投放素材數來進行對比,2月份的TOP10行列頭部與尾部的投放量差距較大。拿下TOP1的《消滅病毒》投放素材數高達7114組,幾乎是第二名《磚塊消消消》的3倍,而排在TOP10的《復古傳奇》投放素材數僅1161組。

  回顧今年的春節檔,《消滅病毒》可以說是最大的黑馬。這款休閑“打飛機”游戲在2月1日便空降App Store游戲免費榜TOP3,隨后一路高歌猛進,擠下《刺激戰場》坐上了TOP1的位置。七麥數據顯示,《消滅病毒》自2月9日拿下TOP1之后,便持續了為期13天的霸榜,整個2月份游戲下載量將近730萬。

消滅病毒

  《消滅病毒》吸量大爆發的背后離不開廠商在買量上的大肆投入。ADXray數據顯示,2月期間這款游戲每日的投放素材數基本保持在1000組以上,單日最高投放量為2727組。

2月份《消滅病毒》的買量投放情況

2月份《消滅病毒》的買量投放情況

  除了《消滅病毒》之外,另外兩款休閑游戲《磚塊消消消》和《paint.ly》也拿下了2月投放力度TOP10的前排位置,其中《磚塊消消消》拿下了TOP2,投放素材數為2576組。

  以往投放力度TOP10大部分由重度游戲包攬,即使有休閑游戲進入榜單也僅限于《開心消消樂》這類老牌游戲,但是在今年2月份卻突然出現《消滅病毒》、《paint.ly》等新秀,且投放力度力壓一眾傳奇類、策略類產品。這個轉變一方面體現出春節檔用戶口味的變化,另一方面也從側面表明“買量”成為了越來越多休閑游戲廠商的標配。

  二、公司:單日最高有280家公司買量,藍飛互娛拿下投放力度TOP2

  雖然整個2月份買量市場處于相對穩定的狀態,但是與1月份相比,2月份參與買量的公司數有著較大幅度的下滑。1月份的參與買量公司數基本保持在300家以上,單日最高有327家公司參與買量,而2月份單日最高僅有280家公司參與買量。

單日最高有280家公司買量,藍飛互娛拿下投放力度TOP2

  從TOP50買量公司榜單來看,整體的投放素材數也出現了一定程度的下跌,投放素材數在1000組以上的公司僅有16家。騰訊依舊拿下了投放力度TOP1的位置,但是2月份的投放素材數已減少到7224組。本月投放力度TOP10的公司分別是騰訊、藍飛互娛、躍客網絡、尚趣玩網絡、獵豹網絡、初心科技、微訊信息、鹿角信息、字節跳動和玩趣互動。

除騰訊之外的TOP50買量公司排名

除騰訊之外的TOP50買量公司排名

  藍飛互娛稱得上是2月份買量市場最大的黑馬廠商,以4131組投放素材數空降投放力度榜單TOP2,主推游戲為《消滅病毒》。值得注意的是,藍飛互娛是《消滅病毒》的研發商,手游那點事此前也曾報道過這一家“爆款發動機”。

  不過就《消滅病毒》的投放情況來看,藍飛互娛在休閑游戲買量上也頗為嫻熟。ADXray數據顯示,《消滅病毒》在春節期間保持著500組以上的投放量,單日最高投放素材數高達1912組。在投放渠道上,藍飛互娛避開了今日頭條、手機百度等傳統渠道,選擇了虎撲、中央天氣預報、皮皮搞笑等相對“冷門”的渠道進行大量投放。

2月份《消滅病毒》的買量投放渠道分布

2月份《消滅病毒》的買量投放渠道分布

  拿下了投放力度TOP5的獵豹網絡,同樣是2月份買量市場的“新秀”,主推游戲大部分為獵豹移動旗下的休閑游戲,比如《磚塊消消消》、《滾動的天空》、《跳舞的線》,在主要投放渠道上同樣選擇了虎撲、中央天氣預報、抖音等渠道。

  拿下投放力度TOP9的字節跳動同樣是2月份的新晉廠商,主推游戲有《球球一跳到底》、《磚塊消消消》和《射擊與閃躲》,其2月份投放力度TOP10的產品大部分為休閑游戲。

字節跳動

  三、渠道:虎撲躍居投放素材數TOP1渠道,今日頭條仍是買量公司的最熱門選擇

  除了排名行業第一的騰訊廣告之外,按照投放素材數劃分,令人感到意外的是,虎撲渠道以20793組的投放素材數拿下了TOP1的位置,力壓手機百度、今日頭條等熱門渠道。在虎撲上投放廣告的游戲以休閑類和傳奇類為主,投放力度TOP5的產品分別是《消滅病毒》、《磚塊消消消》、《paint.ly》、《一刀傳世》和《車槍球大消除》。

渠道:虎撲躍居投放素材數TOP1渠道,今日頭條仍是買量公司的最熱門選擇

  虎撲渠道的崛起,很大程度上是2月份藍飛互娛、獵豹網絡、字節跳動等多家廠商在虎撲大肆買量所致。這也從側面反映出國內廠商在休閑游戲買量上,更傾向于避開熱門渠道,在“冷門”渠道以更低的價格獲取更多的流量。

  在投放公司數排名、投放游戲數排名、投放新游數排名這三個榜單上,除了騰訊廣告這類頭部的傳統買量渠道之外,近年來出現的新興渠道在本月拿下了非常不錯的成績。今日頭條拿下了三榜第一,抖音則超越手機百度拿下了投放公司數TOP2的位置。

投放公司數排名

投放公司數排名

投放游戲數排名

投放游戲數排名

  四、出海買量:友塔游戲進入TOP10買量公司行列,《新三國志》拿下韓國市場投放力度TOP3

  近期,ADXray平臺推出了海外市場買量的相關數據和洞察,因此在本期《手游買量風云錄》中,手游那點事也將結合相關數據剖析手游出海市場的買量情況。

  按照投放素材數劃分,本月參與買量的游戲公司TOP10中僅有一家中國廠商上榜,為拿下第7名的友塔游戲,主推游戲為《黑道風云》。此外,著名的超休閑游戲廠商Voodoo以1913組的投放素材數拿下TOP1。整體來看,TOP10買量公司中大部分均主推休閑類產品,比如以超休閑游戲打開市場的Voodoo、Playgendary、Lion Studios均處于買量頭部位置。

出海買量

  此外,手游那點事還選取了美國、韓國、日本這三個市場的投放力度TOP10產品稍作點評。

  2月份的美國市場投放力度TOP10的產品排行中,有3款國產手游上榜。龍騰簡合的《Last Shelter: Survival》拿下TOP4的位置,投放素材數為196組;夢加網絡的《蘇丹的復仇》拿下第7名,投放素材數為132組;《Jewel Crush》(寶石消消樂)則以127組的投放素材數排在第十。

美國市場投放力度TOP10的產品排行

  在韓國市場的投放力度TOP10產品排行中,也出現了三款國產手游。BBGame發行的《新三國志手機版》拿下TOP3,投放素材數為22組;《放置奇兵》拿下第6名,投放素材數為17組;《崩壞3》則拿下了第9名,投放素材數為16組。

韓國市場的投放力度TOP10產品

  在日本市場投放力度TOP10的產品排行中則并未出現中國出海手游的身影。而從投放素材數來看,2月份日韓市場的頭部買量產品的投放素材數都要比美國市場少很多。

日本市場投放力度TOP10

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